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小米手机性价比光环失色 华为将取而代之希望渺茫
2012-10-31         来源:IT863       [我要评论]
国产手机一时间风生水起,为贴上“四核”打上超低价而忙得不亦乐乎。联想、天语、魅族、360特供、华为、中兴、Oppo,甚至连沉寂很久的小霸王都发布了四核手机计划。
10月30日,小米手机2正式开售,赶在了承诺的月底前。不出意外地是,开售不到3分钟,5万台小米2就已售罄。根据小米官方公布的数据,小米1售出352万部,小米1S(包括青春版)共售出120万部,小米2预售的5万部,小米手机共售出477万部。小米手机的“发烧”无疑让整个国内的品牌手机厂商、想布局移动互联网的公司和老罗这样不安分的人都“感冒”起来。

国产手机一时间风生水起,为贴上“四核”打上超低价而忙得不亦乐乎。联想、天语、魅族、360特供、华为、中兴、Oppo,甚至连沉寂很久的小霸王都发布了四核手机计划。在这些互联网企业或厂商中,卡位在小米2前的华为荣耀2,以其1888元的低价让整个业界和关注“发烧”手机的机友们沸腾起来。不甘落后的中兴也去掉了“北斗小辣椒”的面具,发布了999元的四核手机。四核的概念炒热之后,1080p级屏幕的概念也被Oppo和华为这样的手机厂商所酝酿着,相信明年初将掀起国产手机硬件配置的新一轮军备竞赛。(喜闻乐见的小米2、荣耀2及魅族MX2详尽对比见本文末页)

销量之外来看,小米能够让国产手机行业如此波涛汹涌,不得不说是其“神话”的一部分。反观这种“性价比”之战,已让整个智能手机的生产进入了“发烧”阶段。小米的效仿者在“性价比”上不断迫近甚至超越,令其“发烧”的光环黯然失色。在“华为四核荣耀2 VS小米2”的投票中,华为的产品以70%的人气选择大大领先于小米(数据来源于媒体发起的微博投票)。讽刺的是,小米是不折不扣的苹果效仿者,在国内又遭遇了他自己的效仿者的“围攻”,哭笑不得的局面折射着中国创造的尴尬。

不过,小米的“性价比”就真的那么容易模仿么?国产手机只能在“性价比”的厮杀中争夺市场么?目前看来最具影响力的华为能成功取代小米么?

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华为如今全方位的“小米化”(图片来自点点)

小米成功的逻辑

小米模仿的成功,并不完全来自其产品的完美程度,而更多地是来自模仿的本身。这个模仿行为——标榜自己“追逐”苹果的态度,本身就已经让小米成功了一半。当你发现iPhone5和Galaxy系列产品在各大媒体的评测中,频频引用小米2作为参考时,你不得不佩服雷军的定位。但是,你更要知道的是,除了硬件配置那些数字指标外,小米手机本身的工业设计、制造水准、软件优化与iPhone5这样的产品根本不在一个层级上。所以说,小米想要进军国际市场,毋宁说产能、供应渠道、售后服务等方面的不足,就产品自身而言也仍欠缺实力。当然,这是另一个话题了。

小米手机目前只出了两代产品,虽然也有1S、青春版这样的差异化产品,但总体来说仍处于起步阶段。不过对于国内市场而言,其产品表现的“臻于极致”的态度还是与其目前的行业地位相符的。

善于营销是小米公认的另一大特点。除了上面说的以苹果标榜自己,炒作概念、“期货论”、饥渴营销等手法已经成为其效仿者的经典教材。例如小米2宣称:图形渲染能力方面堪比Xbox。但Xbox本身已是十年前的产品,画面在家用电视上输出不过480p,而小米2的屏幕是720p,需耗费更多性能;小米手机的发布与真正的上市销售时隔近半年之久,期货论自然成了最佳的解释;虽然雷军声称自己只是尽量按需生产,但供货不足之外的各种活动预热,抢购宣传还是难以解释其“饥渴营销”的手段。

我们讨论小米手机的同时,不能忽略了雷军的另外两板斧——MIUI(社区)和米聊。一个是“崇拜”的源泉,一个是互联网应用发展的方向。小米是做系统的公司,这与其他参与混战的公司都不一样。但小米的系统只是基于Android系统的仿苹果iOS的马甲。从这个层面来说,小米其实与很多定制系统的厂商一样,只是MIUI的定制上升到了品牌的层次。未来的MIUI仍会是小米手机差异化存在的根本。

米聊虽然于年中逆袭至PC客户端,但纵观微信对其的反超和压制,恐怕产品发展只能循序渐进。

最近雷军表示将会进军电视行业,这无疑又是模仿苹果的一种选择。积极开拓新领域的小米似乎仍在寻找盈利点。但至少从目前来看,小米的盈利绝大部分来自“不赚钱”的小米手机。

国产手机商的混战

小米在智能手机普及上所做的最大“贡献”,莫过于“性价比”对消费者的误导。性能/价格≠性价比的事实在小米2上显得尤为突出。使用全球首发高通APQ 8064四核的小米2,在一些应用体验上仍存BUG,效能甚至不及主频更低的iPhone 5。再如,小米2采用了与iPhone 5指标相同的800万像素背照式摄像头,但拍摄效果、全景功能等方面小米2能与iPhone 5比肩么?感兴趣的朋友可以搜一下相关测评就知道这其中的差距了。性能的优化也是工业设计上需研究的学问,远非高配置硬件堆叠就能达成的。

可怕的是,国内手机厂商只注重高配置零件的广告效应,只炒作四核、双核的概念,混淆消费者视听。

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