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微博一日不死,其余付费问答产品都是太子
2016-12-21         来源:IT863 36氪       [我要评论]
还是微博自己想的明白,付费问答只是个功能模块,微博问答能挣钱就养着,不能挣钱,就像微博2012年曾推出免费问答平台——微什么一样,下架就好了,没包袱。
在知识付费成为今年的热潮之后,聚拢2.82亿月活的微博姗姗来迟,推出了聚合于平台内的付费问答功能——微博问答。 

微博这一新功能的逻辑非常简单。题主付费提问,博主收钱回答并自动推送到关注者 timeline ,谁要是对博主的回答有兴趣,请先掏一块钱围观,而围观的收入由博主和题主平分。

细细比较,他和果壳的分答、知乎的值乎以及脉脉的业问,没有什么太大的不同。如果非要说有不同的话,大概就是微博没有采用语音的形式,微博的语音直播产品,直接交给了其战略投资的红豆live运营。

针对为什么不在微博问答里做语音,CEO王高飞表示,因为语音没法检索降低了传播率。这句话翻译一下,可以解读出微博不屑于用语音形式玩付费问答的意味。毕竟语音只便利了答主,对于粉丝和提问者来说,掏钱听大V几十秒的语音,一次两次是朝圣和好奇驱动,三次四次是惯性迷恋,五次六次之后,就只有审美疲劳了。

对不起,你是个大V,你的声音很好听,你的这个问题题目看起来也不错,但是我真不想打开一堆乱糟糟的语音了,何况要让我掏钱。

微博问答从一开始就默认大V只能用文字回复,是因为他有这个底气。在微博平台上,月阅读量超过10万的头部用户有34万,阅读量超过1000万的超级头部用户有1.5万,这些微博平台最受关注的内容生产者——大V,牢牢运转在微博这套体系之下。

而其他没有自有平台的付费问答产品,请一个大V入驻难,让大V分享难,让大V持续分享更难,只能用语音这种形式诱惑了:来我们平台吧,您动动嘴就行。

所以微博慢一点做付费问答似乎也没什么关系,就像网易直到2014年才布局移动手游,但却后发制人威胁到腾讯的地位一样。拥有平台效应之后,微博选择坐下来先看看形势,让先吃螃蟹的人趟过几个坑,随后才补位。

补位也不能太慢,让别的平台抢走大V就不好了,抢走大V,就是抢走微博的钱。毕竟付费问答也是微博内容形式非常重要的补充,能带来流量,更能直接像商品一样转化成钱,这比卖小广告的生意,更令纳斯达克的投资人喜欢。

  微博平台优势的另一面,体现在其IOS客户端的交易系统直接绕过苹果商店,微博问答毫不隐晦地采用支付宝结算。

  IOS客户端,微博问答直接绕过苹果官方商店采用支付宝付费

按照IOS客户端规定,虚拟物品,例如电子书,游戏道具,虚拟积分之类的购买,必须使用苹果内购,否则将会遭遇通不过审核、下架乃至封杀。

此前几乎所有知识付费产品,都要臣服在苹果商店的淫威之下。以知乎为例,用户在使用IOS客户端付费购买时,需要先通过苹果内购系统购买知乎币;而提问者在知乎 iOS app 内使用知乎币付费提问、回答所获得的收入,苹果商店会分走 34%。

业内人士对36氪表示,苹果商店漏掉微博的原因或许有两种,一种是审核人员压根没有发现微博问答,第二种则有可能是苹果商店和微博及支付宝合作,选择性放开限制。36氪就第二种可能性咨询微博公关,得到了模棱两可的回复,“有可能”。

事实上,强如腾讯,在微信IOS客户端售卖表情包时,也需要通过苹果内购系统。

苹果审核人员漏掉微博问答,大概率是因为微博现在包含的东西实在是太多了。

长文章、图片、短视频、直播,影评、乐评、书评,吃喝玩乐、城市服务、理财、电商,以及刚推出的粉丝夺宝、众筹、付费语音直播、付费视频直播,统统集合在微博一个小小的客户端上。

微博现在是Youtube,是Instagram,是Twitter,是Tumblr,是Periscope,也可以是分答、值乎和业问。

事实上,微博这次做问答,没有打出光鲜亮丽的知识付费旗号。他不怕破坏自己的社区调性,因为明星大V、八卦、私密猎奇,早已是微博不可分割的一部分;他不怕这个功能没人用,大V足够多,用户也足够多;他不怕蒸发冷却效应,此前微博喂了那么多广告也没见用户要跑,何况现在提供的是一个和偶像接触的私密空间?

反观别的主打付费问答的产品,要不然是平台能力太单薄,严重依赖微信、微博等平台传播,要不然是产品自身黏性太弱,大V一跑,就丧失了活力源泉。

还是微博自己想的明白,付费问答只是个功能模块,微博问答能挣钱就养着,不能挣钱,就像微博2012年曾推出免费问答平台——微什么一样,下架就好了,没包袱。

至于有人说这是抄袭——商业模式的事儿,能叫抄么?



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