30万天价门票的维密秀 要感谢奚梦瑶的 “挽尊”
2017-11-21         来源:IT863 发条橙子       [我要评论]
而在今年,据说,15万左右的秀票很快售罄,最高的黄牛价格达到30万。光瞅着这个价格,这场办了21年的秀还能再战个10年。
维密的内衣也许不那么好卖了,但维密秀依然抢眼。这场今年移驾上海的“美好肉体联欢会”打从选角开始就 “吸收”了太多的目光,终于,在众人的期盼下,20日晚的梅赛德斯-奔驰文化中心,14位天使热辣开场。

在我们开始点(吐)(槽)前, 你首先要知道的是, 今年的这场秀,可是被称为“史上最贵”。

此前,微信公众号卢曦采访手记曾做过一番科普,除了以下列举的 “没花钱”或者说 “不用花钱”的观众外,没有官方购票通道的维密秀门票成为了黄牛们的一桩大生意。早年《泰晤士报》曾报道,“维秘秀从2014年起对业外人士开放,一张门票价格约为10.2万人民币,就加上After Party大概是12.2万元。

  • 媒体:包括摄影师、时尚大刊编辑、新媒体编辑、时尚博主/KOL等

  • VIP:公司合作伙伴、品牌贵宾客户、花钱都请不来的各界大腕、明星等

  • 赠票:模特、工作人员的家属票

而在今年,据说,15万左右的秀票很快售罄,最高的黄牛价格达到30万。光瞅着这个价格,这场办了21年的秀还能再战个10年。

但是,若一如今年的这般安排,怕也是会赶客。

比如说,混乱的入场。

由于入场工作的繁琐与混乱导致,原定于今晚8点开场的秀,却是推迟到了8:25才开始。一位受邀嘉宾表示:

“2800名观众,对于一场秀真的太多了,但管理方却对中国人过于不信任,事先没有任何信息,需要身份证、邀请函、电脑上扫描三重认证,导致进场需要两个小时,如果我知道是这么大众的一个体育场般的大型粗暴活动,是决不会来的!”

而在入场之后,由于座位系统崩溃,观众也并未能按照原定的座位入座而成了先到先得,“随便坐,哪个角度更适合看大长腿由你抵达的时间而定,先到先得,时间就是金钱。”有观众抱怨称。

以上的种种安排,不得不让人怀疑主办方此次来华办秀的诚意。

不过今晚最大的 “事故”,大概还是中国维密天使奚梦瑶摔的那一跤。在表演环节中,身披玉兰枝桠的奚梦瑶不慎出现意外,跌倒在台上。不过,有过众多T台经验的她当然是立刻站了起来,依旧笑容甜美地完成了走秀。

随后,奚梦瑶发微博致歉称:

“对不起让大家失望了,谢谢所有人的关心,做模特7年,这条路上一路走来摔过无数次……但是我知道不管摔得多疼,我都一定要站起来,把路走完……未来的路很长,我会一直走下去……谢谢你们。”

此前,奚梦瑶曾在一次节目访谈中谈及自己的走经历时表示,自己在维密台上没有摔倒过,如果摔了可能会退休。可以说是立得一手好flag,但是讲真,对于品牌方来说,也许并不是一件坏事。

为什么这么说呢?

首先你需要知道的是,一直以来,维密秀都是以录播形式在电视及网络上播出的。

虎嗅上有文章曾有过介绍:

维密秀自2001年开始在电视台播出,最初在ABC电视台播出,2002年起CBS一直持有维密秀播放权至今,除了2004年维密取消了当年的秀改为全美巡演。(因2004年“超级碗”的半场休息节目中,Justin Timberlake扯开了他的搭档Janet Jackson的皮衣,露出只贴着胸贴的胸部,美国FCC便加大了对电视的审查力度)

 

为此,CBS每年要向维密支付约100万美元的版权费。100万美元,CBS买下了为时1小时的维密秀——广告。这也正是维密秀成为营销利器的关键——将一场广告变为吸引千万观众观看的演出。

录播的好处,自然是可以保持制作水准,降低风险。而保险起见,每年维密大秀都是要走两遍的。也就是说,11月28日那天官网上放出的最终成品是可控的,如果不想要的话,这段摔跤的片段可以删去。

 

而对于今天上海梅奔的这场维密秀而言,奚梦瑶的这一跤,可以说,使得原本只不过是近3000人的狂欢,俨然顷刻间成为了一个全民话题,让无数人在这场隔空的盛会中发现了令人兴奋的 “谈资”,不信你去看看现在的微博热搜榜。

正如一位网友的评价:

可以预见,这届维秘秀是其中国市场有史以来的最巅峰品牌会下探到此前无法想象的地步,因为#奚梦瑶摔跤#意外三部曲(立flag,摔跤后微笑站起,微博道歉)。其他#2017维多利亚的秘密大秀#的内容都仅供欣赏,都算不上必须谈资……这个“金跟头”却高效激发起泛大众的围观、笑谈、心疼……这个点正在跨界破壁传播。坐等数据,本次大秀最G点。

而在后期的剪辑中,即使将这个镜头作为花絮放入,也不过是维密的又一次营销点,于品牌也无甚伤害,毕竟对于 “天使”,大家都是不忍苛责的。

有人问,这一跤会影响奚梦瑶今后与维密品牌的合作吗?这个可能性似乎不太大。

维密秀今年移驾上海,最重要的原因不过是品牌为了进一步“讨好”中国市场,毕竟CEO Leslie H. Wexne也曾有言:“中国人已经做了维密价值数百万美元的生意……我们把中国当作第二本土,因为那里有与美国旗鼓相当的机遇。”而参考以下奚梦瑶现如今的本土人气,因为这一跤而“断交”的可能性几乎是微乎其微。

所以,要说这一跤,最遭罪的主要还是奚梦瑶本人的脚踝。今年的压轴内衣造型及天使Lais Ribeiro在2012年维密秀排演时,也曾在台上摔倒,脚腕当场骨折,最终无缘当年的秀,而这个故事则成为了如今维密秀视频里的 “鸡汤”。所以,你可以相信,恢复之后的奚梦瑶也依然可以在维密的舞台上“一直走下去”。

另外值得一说的是,虽说门票越卖越贵,但是录播版的维密秀倒是日渐遇冷。2016年时,维密秀在CBS播出的收视率为2.1,低于2015年的2.3,创下了历年最低收视率。今年的收视率会如何暂且无法预测,但至少不少人心里都对28日的剪辑版有了期待,奚梦瑶这一跤,与其说是 “事故”,倒不如说是为收视率日益不美丽的维密秀挽尊了。



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